La campagne publicitaire "Caribbean Création" de Malibu
Malibu est une marque d'alcool appartenant au groupe français Pernod Ricard. En juin 2007, Malibu a lancé une campagne publicitaire intitulée "Caribbean Création". Cette campagne mettait en avant la boisson Malibu Coco à travers des affiches inspirées des portraits d'Arcimboldo, artiste italien de la Renaissance connu pour ses portraits composés de fruits, de légumes et d'objets.
Les affiches de la campagne
La campagne "Caribbean Création" a été mise en place par l'agence de publicité BETC Euro RSCG. Les affiches ont été diffusées dans les rues et les transports en commun. Elles présentent des portraits de personnes dessinés avec des fruits tropicaux, des fleurs et des feuilles, rappelant le style des portraits d'Arcimboldo.
Les fruits utilisés pour créer les portraits sont souvent en relation avec la boisson Malibu Coco, telle que la noix de coco et l'ananas. Les portraits sont structurés autour d'une bouteille blanche de Malibu Coco, placée au centre de l'affiche.
Les affiches de la campagne ont été largement diffusées et ont permis à la marque Malibu de se faire connaître auprès d'un public plus large.
Exemples d'affiches
- L'affiche de la campagne présentée sur le blog Archeologue, où la bouteille de Malibu Coco est entourée de fruits tropicaux qui dessinent un visage amusant aux yeux écarquillés. URL
- Une affiche présentée sur le site Pinterest, où la bouteille de Malibu Coco est entourée de fruits tropicaux formant un visage souriant. URL
- L'affiche de la campagne présentée sur le site Behance, où la bouteille de Malibu Coco est entourée de fruits tropicaux, de fleurs et de feuilles formant un visage féminin. URL
Les résultats de la campagne
La campagne "Caribbean Création" a été bien accueillie par le public et a permis à la marque Malibu de se démarquer sur le marché des alcools. Cette campagne a contribué à renforcer l'image de Malibu comme une boisson estivale, rafraîchissante et exotique. La campagne a également permis de promouvoir la boisson Malibu Coco, qui était alors relativement nouvelle sur le marché.
Selon une enquête Ipsos, la campagne "Caribbean Création" a permis à Malibu d'atteindre un score d'attribution de 23%, ce qui signifie que 23% des personnes interrogées ont identifié correctement la marque Malibu après avoir vu les affiches de la campagne. URL
Conclusion
La campagne publicitaire "Caribbean Création" a été un succès pour la marque Malibu. Les affiches inspirées des portraits d'Arcimboldo ont permis à la marque de se démarquer sur le marché des alcools, en renforçant son image de boisson estivale, rafraîchissante et exotique. Cette campagne a également permis de promouvoir la boisson Malibu Coco. Les affiches ont été largement diffusées et ont été bien accueillies par le public, contribuant ainsi à renforcer la notoriété de la marque.
Archimbalibu - ARTYPUB - WordPress.com
artypubblog.wordpress.com/2...Art et publicité: affiches Caribbean Création de Malibu et Arcimboldo ...
palagret.eklablog.com/art-e...Affiche MALIBU - Caribbean Creation on Behance
www.behance.net/gallery/741...Ricard - alcool Malibu Coco, "Caribbean creation" - juin 2007
www.strategies.fr/creations...La Caraïbe est connue pour ses plages de sable blanc et ses eaux turquoise, et c’est cette combinaison qui a inspiré Malibu à créer sa toute dernière liqueur de coco : Caribbean Creation de Malibu. Non seulement elle est délicieuse, mais elle contient également une variété d’arômes caribéens pour vous donner une expérience unique.
La nouvelle liqueur de coco est faite à partir de rhum de haute qualité, de vanille et de noix de coco, ce qui lui confère une saveur douce et sucrée. Il est également infusé avec des fruits tropicaux savoureux, comme la mangue et la passion, pour donner à la boisson une touche caribéenne.
Malibu a créé Caribbean Creation pour que les consommateurs puissent profiter de cette saveur exotique où qu’ils aillent. Elle est disponible en bouteille et en canette et est parfaite pour les soirées entre amis ou les moments de détente à la maison. La liqueur est également idéale pour créer des cocktails rafraîchissants parfumés tels que des mojitos ou des daiquiris.
En tant que grande fan de la Caraïbe, goûter à la Caribbean Creation de Malibu a été pour moi une expérience inoubliable. J'ai été agréablement surpris par ses arômes complexes et par sa touche délicate de fruits tropicaux. Je le recommande vivement à tous ceux qui cherchent une boisson à la fois rafraîchissante et originale.